Hvordan kommer vi høyere opp på Google uten å betale?

En ny familie søker etter håndball for barn i bydelen og finner laget i nabobydelen. Samme uke får kirkekontoret en e-post som lover førsteplass på Google.

Hva søker folk etter?

Google ber deg tenke på ordene folk bruker når de leter. En forelder skriver ikke «Aktiviteter». Hun skriver «fotballskole 6 år Nordstrand» eller «konfirmasjon påmelding». Gi hvert vanlig spørsmål sin egen side, med svaret øverst. Lengden alene betyr ingenting for rangeringen, skriver Google.

Det jeg ser oftest, er at svaret står i et nyhetsinnlegg fra i fjor, ikke på en egen side.

Hva skal stå i tittelen og beskrivelsen?

Tittelen er overskriften i søkeresultatet. Google anbefaler at den er unik for hver side, kort og presis, gjerne med navn og sted. «Fotballskole for barn 6 til 9 år på Nordstrand» sier mer enn «Hjem».

Linjene under henter Google som regel fra teksten på siden, og av og til fra beskrivelsen dere har skrevet. Skriv én kort beskrivelse per side.

Har dere en Google-bedriftsprofil?

Har dere en adresse der folk møter dere i faste tider, som et klubbhus eller en kirke, kan dere ha en gratis bedriftsprofil i Google Maps og Søk. Ingen kan betale seg til en bedre plassering der, skriver Google. Fyll ut alt, og svar på omtaler. Mer om dette i Trenger skolen en Google-bedriftsprofil?

Hvem kan lenke til dere?

Google finner de fleste nye sider gjennom lenker fra andre sider. Hvor mange nettsteder som lenker til dere, teller også i kartet. De beste kommer fra dem som kjenner dere: kommunens oversikt over lag og foreninger, kretsen eller forbundet og lokalavisas arrangementskalender. Sjekk at dere står der, med riktig nettadresse. Å kjøpe lenker for å klatre er brudd på Googles regler mot spam.

Hvor rask er siden på mobilen?

Google bruker mobilversjonen av siden når den rangerer. Hastighet teller, men relevans teller mer. Test siden i Googles gratis verktøy PageSpeed Insights. I min erfaring er store bilder den vanligste bremsen.

Hvorfor er «SEO-pakker» på e-post bortkastet?

Google ber deg være på vakt mot byråer som sender e-post uten at du har spurt. Google får slike e-poster selv. Ingen kan garantere en førsteplass, og Google advarer mot dem som lover et «spesielt forhold» til Google eller «prioritert innsending». Lover e-posten noe av dette, kan den slettes.

Kort oppsummert

• Svar på det folk søker etter, med én side per spørsmål
• Gi hver side en tydelig tittel med navn og sted
• Bedriftsprofilen og lenker fra nærmiljøet koster ingenting
• Ingen kan selge dere en førsteplass

Gjør ett søk i dag. Skriv det en nyinnflyttet ville skrevet, og se hvem som kommer opp. Rett tittelen på siden som burde ha kommet øverst.