Hvorfor finner ikke foreldre skolen deres på Google?

Her er de fem årsakene jeg finner oftest, i den rekkefølgen de bør ryddes opp i.

1. Nettsiden ber Google om å la den være

Det finnes en innstilling som heter noindex. Den ber søkemotorene om å ikke ta med siden i det hele tatt. Den settes gjerne mens en side bygges, og blir stående etter lansering.

Dette høres eksotisk ut, men jeg har funnet det på to av femten norske organisasjonsnettsteder jeg har gått gjennom denne måneden. Begge trodde de bare var lite synlige.

Sjekk det selv: søk site:skolensdomene.no i Google. Får dere ingen treff i det hele tatt, er det dette som er i veien.

2. Maskinene vet ikke hva slags virksomhet dere er

Google leser ikke en nettside slik du gjør. Den ser tekst, og gjetter resten. Med strukturerte data slipper den å gjette: det er en liten maskinlesbar blokk i koden som sier «dette er en skole, den heter dette, ligger her, har dette telefonnummeret og disse åpningstidene».

Dette er ikke reklame og ikke triksing. Det er å svare på spørsmålet Google uansett stiller. De fleste skolesider jeg ser på har det ikke.

3. Ingenting tyder på at det skjer noe

Google ser etter tegn på at et nettsted er i live. En forside uten datoer, uten nye saker, uten noe som er endret siden i fjor, blir tolket som et nettsted som ikke lenger vedlikeholdes.

Det samme gjør foreldre. Jeg har sett skolesider der siste synlige spor er fra 2016. Skolen bobler av liv, men det er usynlig for alle som ikke allerede er der.

Merk: dette er også grunnen til at Facebook ikke løser problemet. Google indekserer ikke Facebook-innhold, og AI-tjenester leser det ikke. Alt dere legger ut der er usynlig for en familie som nettopp har flyttet til bygda og googler.

4. Dere finnes ikke i kartet

For «skole i [sted]» viser Google som regel et kart med tre virksomheter øverst, før de vanlige treffene. Den listen kommer fra Google-bedriftsprofiler, ikke fra nettsider.

Har dere ikke en profil, eller er den ikke bekreftet, er dere ikke med. Den er gratis, og vi har skrevet om den her.

5. Det står for lite

En forside med hundre ord gir Google nesten ingenting å forstå dere ut fra. Sider som rangerer på «kristen skole Sandefjord» er sider som faktisk skriver om det: hva slags skole det er, hvem den er for, hvordan opptaket foregår, hva som skiller den fra alternativene.

Det er skrivearbeid, ikke teknikk, og det er den delen som tar lengst tid.

Hva Google selv sier

Google oppgir tre faktorer for lokal synlighet: relevans, altså hvor godt dere svarer på det som søkes etter, avstand til den som søker, og fremtredenhet, altså hvor kjent virksomheten er, blant annet ut fra hvem som lenker til dere og hva som skrives om dere.

Google skriver også rett ut at det ikke går an å betale for bedre plassering i de lokale resultatene.

Rekkefølgen jeg ville tatt det i

1. Sjekk at siden i det hele tatt får være med (site:-søket over)
2. Opprett og bekreft Google-bedriftsprofilen
3. Legg inn strukturerte data
4. Få på plass noe som viser at det skjer noe, og hold det ved like
5. Skriv sidene som faktisk svarer på det foreldre lurer på

Punkt 1 til 3 er en dags arbeid. Punkt 4 og 5 er noe man holder på med.

Hvor lang tid tar det?

Regn med tre til seks måneder før noe merkes, og lenger for de mest konkurranseutsatte søkene. Alle som lover raskere enn det, lover noe de ikke rår over.

Kort oppsummert

• Sjekk først at nettsiden ikke ber om å bli utelatt
• Fortell maskinene hva slags virksomhet dere er, med strukturerte data
• Vis at det skjer noe, og gjør det på nettsiden, ikke bare på Facebook
• Opprett Google-bedriftsprofil, den er gratis
• Skriv nok tekst til at Google forstår dere

Vil dere vite hvor deres egen side står, kjører jeg en gjennomgang og sender en rapport. Den koster ingenting.